細數經典宣傳 70年捐血大作戰

「你有型，我有型，你係唔係我類型？」一首80年代耳熟能詳的廣告歌唱出 香港紅十字會輸血服務中心70年來的熱血使命，鼓勵有心人無論甚麼血型，統統加入捐血陣營。中心行政及醫務總監李卓廣醫生回顧多年來的捐血呼籲，團隊在背後絞盡腦汁，全為應對隨時出現的捐血挑戰。

要數經典捐血廣告，不得不提80年代的佳作：「石中能取血，何需向君求」，口號簡潔有力，宣揚血液沒有替代品的重要信息；由歌手葉麗儀主唱的「阿哥捐血、阿姐捐血」宣傳歌更成集體回憶，當中一句「老梁老何同老林都捐血」見證華人社會接受捐血文化的新時代。

這些年的宣傳策略有噱頭、夠貼地，李卓廣形容是套用營商手法：「就像做酒樓，要吸引不同受眾，呼籲健康人士主動抽空支持，當然不乏吃喝玩樂，有新意才能『返客』，使他們號召親友參與。」

這套方針自1952年本港成立首個捐血服務站已奠下基礎，當時甚至有港督夫人熱心擔任KOL宣揚捐血理念，在報章、電視及戲院亦見鋪天蓋地的廣告。捐血站除了提供汽水茶飲，更獲商界贊助免費香煙和啤酒。「始終當時捐血者以洋人為主，部分更是大班，要投其所好，像貴賓般招待。」

為擴大捐血群組，中心自70年代走入校園，推動本地年輕人投身「給血聯盟」。李卓廣憶述他讀中學時「一班同學『柴娃娃』到校內流動捐血站，有餅食又有飲品，大家反應很好。」

推廣活動隨時代發展更添新意，例如在萬聖節，捐血站曾試過提供血紅色特飲及爆谷，並有同事扮鬼製造氣氛。中心「元老」、護士賴佩君於2008年在旺角捐血站見證佳節下的雙倍人龍：「由朝早十點做到凌晨兩點，捐血者平均要等兩、三小時，但大家玩得好開心。」她亦曾與捐血者在除夕倒數、同事在新春扮財神助慶。

她認為，以往活動迴響較大，近年網絡資訊泛濫令宣傳效果減弱，加上正值疫情，血庫存量不足的挑戰陸續有來，希望更多人願意持續捐血，保持本港血液穩定供應。